El fichaje de Kylian Mbappé ya ha causado revuelo. A pocas horas de formalizar la llegada del capitán de la selección de Francia, ya podemos ver mucho más allá. La marca suiza prepara una ofensiva a gran escala para consolidarse definitivamente en el fútbol e intentar encontrar un hueco frente a los gigantes Nike y Adidas. Según el Tiempos financierosque revela las líneas generales del proyecto, pretendemos reproducir en el fútbol la estrategia que le permitió experimentar un crecimiento espectacular en la carrera y luego desarrollarse en el tenis.
Kylian Mbappé, mucho más que una musa
Los primeros pares de crampones On llegarán al mercado en 2027. Pero este será sólo el primer paso. Según el periódico británico, la marca tiene previsto desarrollar equipamientos de fútbol antes de abordar, a largo plazo, el muy lucrativo mercado de las zapatillas deportivas y de los productos de estilo de vida inspirados en el fútbol. Kylian Mbappé participará directamente en el desarrollo y prueba de futuros productos. Thierry Henry también ocupará un lugar central: el ex internacional francés, que trabaja en la sombra en el proyecto desde finales de 2025, ha sido nombrado director de fútbol de On y deberá intervenir en particular en la estrategia, los productos y las relaciones con los deportistas.
Sobre todo, la marca suiza desea construir en torno a Mbappé una asociación que vaya mucho más allá del contrato entre un jugador y su proveedor de equipamiento. Prevemos una relación a muy largo plazo, inspirándonos en particular en la establecida con Roger Federer. El ex número uno del mundo, que se convirtió en copropietario de la marca en 2019, participó en el desarrollo de productos y apoyó la expansión de On en el tenis. Mbappé, ahora también accionista, debe desempeñar un papel comparable en el fútbol. Una elección estratégica para una empresa que todavía no tiene prácticamente herencia en este deporte, pero que ahora se beneficia de la imagen del cuarto futbolista más seguido en Instagram, detrás de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Neymar.
El gran reto al que se enfrentan Nike y adidas
Según datos de Fútbol Emotion, Nike y adidas abastecieron cada una a más del 40% de los jugadores presentes en el Mundial de 2026, frente a alrededor del 10% de Puma. Varias marcas ya han intentado alterar esta dominación sin lograr realmente alterar la jerarquía. Under Armour nunca ha logrado establecerse de forma permanente, New Balance mantiene una presencia mucho más limitada, mientras que Skechers ha elegido a Harry Kane para acompañar su reciente llegada al mercado de las botas. Por tanto, llegamos a uno de los mercados más bloqueados. “El fútbol no necesita que otra marca de ropa deportiva haga lo mismo”explica David Allemann, cofundador y codirector ejecutivo de On.
Y para intentar marcar la diferencia, contamos en particular con su nueva tecnología LightSpray, un proceso de fabricación robótico que la marca desea adaptar al fútbol, pero también con un casting especialmente prestigioso. Además de Mbappé y Thierry Henry, el centrocampista del FC Barcelona Sydney Schertenleib ya participa en el desarrollo de productos femeninos, mientras que la marca creada en 2010 desea constituir un grupo muy selectivo de jugadoras de alto nivel para apoyar su llegada. Los primeros crampones previstos para 2027 constituirán, por tanto, una auténtica prueba. Con Mbappé como cabeza de cartel y Henry al frente del proyecto futbolístico, On podría ser el nuevo fabricante de equipamiento a seguir.
