La polémica china sobre Kylian Mbappé está lejos de calmarse. Tras la difusión de un vídeo en el que el delantero del Real Madrid reaccionaba a montajes humorísticos que lo representaban como un dictador, evocando en particular a Mao Zedong, el capitán de los ‘bleus’ provocó indignación en el país. Tres marcas chinas rescindieron sus contratos con él, la Asociación China de Fútbol protestó oficialmente ante la Casa Blanca y los medios estatales eliminaron contenidos sobre él. En un comunicado de prensa, Mbappé acabó disculpándose públicamente, al igual que el programa The Bridge, que provocó la secuencia. Pero es evidente que estos discursos no son suficientes para calmar la ira. Varios periodistas chinos siguen denunciando su actitud y advirtiendo a los deportistas extranjeros contra las consecuencias de comentarios considerados ofensivos. Más allá de la indignación, las críticas se centran ahora en las pérdidas comerciales del francés, su responsabilidad como figura pública y la posibilidad de un boicot duradero al mercado chino. Las imágenes rápidamente traspasaron las redes sociales y se convirtieron en un tema de discusión mucho más amplio en China. La notoriedad internacional de Mbappé, su condición de capitán de la selección francesa y su exposición comercial hacen que este asunto sea especialmente delicado. En un mercado donde su imagen constituye una auténtica palanca económica, las consecuencias podrían ir mucho más allá del simple episodio mediático.
En comentarios difundidos por los medios. Deportes Tencentel periodista deportivo chino Ma Jihua no se anduvo con rodeos: “un contrato de seis meses, arruinado en un solo día. Por muy talentosos que sean, no pueden justificar el incumplimiento de los principios financieros. No importa cuán famoso seas, no puedes actuar irresponsablemente, no importa cuán popular seas, no puedes anteponer el respeto a todo lo demás. El mercado chino da la bienvenida a los amigos, pero no da la bienvenida en absoluto a aquellos que muerden la mano que los alimenta. El deporte no tiene fronteras, pero las estrellas del deporte tienen límites. ¡Que cada estrella, en cada deporte, tome esto como una advertencia! » Su colega Li Zangyu, periodista de la televisión de Beijing, hizo lo mismo: “No importa cuán talentosa sea una estrella del fútbol o cuán famosa sea, nunca tendrá éxito sin moralidad. Por un lado, recibe enormes honorarios de marcas chinas y, por el otro, muestra su inteligencia e ingenio en público. Esto no es sinceridad, sino profunda hipocresía: si me ofendo, debo disculparme públicamente, pero si ofendo a otros, puedo actuar como si nada hubiera pasado”..
Los medios chinos, intratables con Mbappé
Si a ciertos medios les gusta Dongqiudi, Deportes Titán o incluso Hupu transmitir información de CCTV y otros medios, incluidos Deportes Sina Sacó su pluma más afilada para resumir el asunto y plantarse contra el delantero del Real Madrid. “La cuenta CCTV News Weibo, el sitio web CCTV.com y CCTV Video llevaron a cabo una limpieza completa durante la noche, eliminando todas las imágenes, textos y videos relacionados con la estrella del fútbol francés. Una búsqueda de su nombre en estas plataformas ahora casi no arroja resultados. Esta estrella francesa, de 27 años y en plena forma, es hoy un futbolista de referencia. Campeón del mundo, es pieza clave del Real Madrid y capitán de la selección de Francia. Es extremadamente raro en los últimos años que un jugador de este calibre sea censurado por los medios estatales. Es como decirle a todos los deportistas extranjeros: por muy talentosos que sean, no se puede cruzar la línea roja.», detalla el periódico deportivo chino. La situación es tanto más delicada cuanto que las reacciones ya no provienen únicamente de los internautas. Los medios de comunicación chinos transmiten ahora una indignación que afecta también a las instituciones y a los actores económicos. Esta multiplicación de posiciones contribuye a afianzar la polémica en el tiempo y complica la vuelta a la normalidad del jugador.
En el resto de su artículo, el medio chino no se contiene y subraya la importancia de las decisiones de eliminar la imagen de Kylian Mbappé de diferentes marcas, plataformas o videojuegos. “El boicot no es un estallido emocional temporal, sino una elección colectiva de toda la sociedad. No importa cuán famoso sea un atleta de alto nivel o una celebridad internacional, si sus palabras o acciones ofenden la sensibilidad del pueblo chino, tendrá que soportar las consecuencias. El mercado chino da la bienvenida a quienes nos respetan, pero nunca aceptará a quienes se aprovechan de sus ventajas mientras desprecian los principios nacionales. A corto plazo, es poco probable que las marcas chinas vuelvan a colaborar fácilmente con esta estrella del fútbol francés, ya que su valor comercial en China se ha derrumbado. Las cláusulas de reputación incluidas en sus contratos publicitarios hacen que la marca no tenga que pagar indemnización en caso de incumplimiento del contrato, y que deba soportar todas las pérdidas.», podemos leer en el artículo ilustrado con una foto borrosa de Kylian Mbappé. Para las marcas, el problema es también el de su propia imagen entre los consumidores chinos. En un contexto tan tenso, mantener una asociación con una figura controvertida puede convertirse en un riesgo comercial. Las empresas deben equilibrar el valor internacional de una estrella y la reacción de su clientela local.
Ahora está por ver si el tiempo y las disculpas calmarán la situación o si esta polémica dejará una huella duradera en la relación entre Mbappé y el público chino. Para el francés, lo más difícil quizás no sea pedir disculpas, sino recuperar la confianza que ahora se ha visto seriamente afectada. “Es posible que todavía esté subestimando la gravedad de la situación, pensando que será olvidada una vez que los disturbios disminuyan en unos días. Pero a juzgar por la reacción de los medios estatales y las declaraciones del Ministerio de Asuntos Exteriores, este asunto no será fácil. El incumplimiento de contrato por parte de la marca es sólo una pérdida visible; la posición oficial que adopta constituye la advertencia más crucial. El deporte no conoce fronteras, pero el respeto tiene sus límites. El aura de un deportista estrella no debe utilizarse como pretexto para ofender gratuitamente a otros. Ganar dinero es una cosa, pero también lo es cumplir con estándares éticos. Para establecerse y prosperar en el mercado chino, el respeto auténtico es fundamental. Una vez que decidas cruzar esta línea, debes aceptar la resistencia conjunta del mercado y la sociedad.», concluye el periodista de Deportes Sina. Para Kylian Mbappé, las excusas no curaron la herida. En China, la polémica amenaza ahora con ir más allá de los simples rumores para convertirse en un auténtico desastre comercial y una crisis de imagen de la que podría tardar mucho tiempo en recuperarse.
