La crisis de los derechos televisivos sigue pesando mucho sobre el fútbol francés. Varios meses después del lanzamiento de la Ligue 1+, el canal creado por la LFP para retransmitir el campeonato, el modelo económico del fútbol francés sigue frágil y continúan las discusiones para encontrar una solución duradera. Los ingresos generados por la nueva plataforma siguen siendo insuficientes para cubrir las necesidades financieras de los clubes, que aún esperan obtener mayores recursos. Como les anunciamos este lunes, LFP Media ya se está preparando para el futuro y tiene la intención de relanzar las negociaciones con los organismos de radiodifusión que probablemente estén interesados en la Ligue 1. Por lo tanto, en noviembre deberá lanzarse una nueva licitación para el período 2027-2032, con una estrategia significativamente diferente de la adoptada durante las consultas anteriores. Estará en juego un premio único que reunirá todos los partidos del campeonato, con el fin de hacer el producto más legible y atractivo para los canales y plataformas. Después de las numerosas idas y vueltas de los últimos años, la Liga espera finalmente encontrar un socio capaz de dar un nuevo impulso a los derechos de televisión franceses.
Esta nueva licitación también ilustra los límites del modelo actual. A pesar de los esfuerzos realizados para implantar la Ligue 1+ en el panorama audiovisual, los ingresos de la plataforma por sí solos no permiten responder a las expectativas de los clubes profesionales. La posibilidad de confiar en una importante cadena de televisión sigue estando en el centro de las consideraciones de LFP Media, que deberá convencer a los agentes del mercado del valor del campeonato francés. La Ligue 1 todavía necesita poder generar suficiente interés para atraer nuevas inversiones. La calidad de la producción, la capacidad de crear eventos imperdibles y el tratamiento editorial de las reuniones se encuentran entre los principales temas. En este contexto, las audiencias constituyen un indicador especialmente examinado, tanto por los dirigentes del fútbol francés como por los potenciales candidatos a futuros derechos. Por primera vez, la Ligue 1+ ha decidido presentar varias cifras para medir su presencia entre el público. En una entrevista concedida a RMC deporteJérôme Cazadieu, director editorial de LFP Media, hizo un primer balance de la temporada, centrándose en las audiencias televisivas, los resultados en las redes sociales y la satisfacción de los abonados.
14 millones de personas afectadas
Para Jérôme Cazadieu, los resultados de los primeros meses de la Ligue 1+ son bastante positivos, sobre todo teniendo en cuenta los objetivos fijados en el lanzamiento del canal. “Ya tuvimos un buen desempeño el verano pasado con nuestros suscriptores. Nuestro objetivo era aumentar su satisfacción mientras buscamos nuevos suscriptores y ofrecer un producto aún más premium, más innovador y aún más inmersivo. En estos puntos, creo que estamos muy contentos con lo que hemos hecho. Tenemos indicadores que lo demuestran. Desde el inicio de la temporada, 14 millones de personas se han visto afectadas por la Ligue 1+, desde el Trofeo de Campeones el 16 de agosto. Creo que es un indicador que habla”.le explica a RMC deporte. El directivo destaca también el lugar que ocupa la plataforma entre los jóvenes, un target especialmente importante para los organismos de radiodifusión de pago. “Si, por ejemplo, miramos los fines de semana de la Ligue 1, somos el principal canal de fútbol de pago en Francia entre los jóvenes de 15 a 49 años. Este es el principal objetivo de la televisión de pago hoy en día. Estas cifras siguen siendo una prueba de que la Ligue 1+ une a los aficionados de la Ligue 1 en su conjunto. » La cadena pretende así demostrar que ha sabido mantener una base sólida a pesar de las incertidumbres que rodean los derechos televisivos.
Para apoyar esta dinámica, también apuesta por formatos capaces de atraer a un público menos vinculado exclusivamente a un club. “Desde el inicio de la temporada, de las diez mejores audiencias del fútbol de pago, la mitad son carteles retransmitidos en la Ligue 1+. Esto demuestra que llegamos a la gente y que somos un poco convencionales”subraya Cazadieu. El multicine del sábado por la noche constituye una de las palancas de esta estrategia. “Desde el inicio de la temporada, el multicine del sábado por la noche ha atraído una media de casi 400.000 espectadores, es decir, un 16% más que la temporada pasada. » Más allá de las retransmisiones en directo, la Ligue 1+ también busca ampliar su influencia en las redes sociales, que se han vuelto esenciales para atraer nuevos espectadores y ampliar la exposición del campeonato. En este ámbito, Jérôme Cazadieu propone cifras especialmente importantes. “Desde el inicio de la temporada, en las plataformas sociales de la Ligue 1 y Ligue 1+, hemos visto mil millones de vídeos. No sé si todos son conscientes de lo que representa esta cifra, con 80 millones de compromisos. Son personas que compartirán el contenido, lo comentarán o interactuarán con él. »
Una posición editorial asumida
Estas actuaciones no sólo se basan en imágenes de partidos, sino también en retransmisiones, entrevistas y posiciones adoptadas por los asesores. El objetivo es hacer circular el contenido mucho más allá de la comunidad de suscriptores y dar mayor visibilidad a quienes participan en el campeonato. “Utilizamos nuestras redes sociales para encontrar gente nueva. También contamos con consultores, con un equipo reforzado, que aportan sus convicciones y opiniones”continúa. El directivo cita en particular las consecuencias de las declaraciones de Adil Rami tras el Troyes-OM. “Cuando Adil Rami dijo que Abdelli debería haber sacado una tarjeta roja durante Troyes-OM, más de un millón y medio de personas se hicieron eco de sus palabras. Nosotros hacemos el trabajo. El canal tiene poco más de un año, debemos recordar de dónde partimos. Hoy es un éxito, y no sólo un éxito editorial. » En esta lógica, entrevistas y secuencias fuertes están diseñadas como herramientas de promoción del campeonato. Cazadieu evoca así la entrevista con Pierre Sage después de Lens-Lyon, retomada por varios medios. Destaca también las novedades del canal, desde el sistema de sonido de los árbitros hasta Refcam, sin olvidar las imágenes inmersivas en los vestuarios. Tantas iniciativas destinadas a diferenciar la Ligue 1+ y reforzar el interés en torno a los partidos. Queda por ver si estos indicadores permitirán consolidar de forma sostenible el modelo económico del canal, mientras las negociaciones sobre los derechos televisivos siguen abiertas. Sobre este punto, Jérôme Cazadieu insiste en la satisfacción de los abonados, presentada como base imprescindible antes de continuar el desarrollo de la plataforma.
“Cada año llevamos a cabo un estudio con Ipsos y BVA, dos veces por temporada, sobre el interés en la Ligue 1. Según el último estudio, realizado en septiembre, registramos un 96% de satisfacción entre los suscriptores de la Ligue 1+. Hemos consolidado lo que era un elemento importante y ahora debemos expandirlo. Estamos en la fase de desarrollo del canal. Ella tiene catorce meses. Intentamos movernos más rápido que la música, pero en algún momento, el apalancamiento no se logra con un chasquido de dedo. » Por ello, el director editorial de LFP Media cree que los primeros resultados deben evaluarse teniendo en cuenta la juventud del proyecto, aunque la presión financiera requiera una aceleración. Los grandes carteles siguen siendo también el principal motor de la cadena. El Clásico entre OM y PSG, ganado por los parisinos (2-1) el 20 de septiembre, reunió a 932.000 espectadores de media, con un pico muy por encima del millón y una cuota de pantalla del 5,6%. “En comparación con la temporada pasada, estamos más cerca del público para el partido de vuelta del Clásico”precisa Cazadieu, quien recuerda que el contexto deportivo también puede influir en el interés que despierta un encuentro. “Pero las locomotoras siguen siendo las mismas hoy en día en términos de audiencia. » El Rennes-PSG atrajo así a una media de 754.000 espectadores, mientras que el Trofeo de Campeones entre Lens y PSG atrajo a 729.000 personas. Cifras que la Ligue 1+ pretende promocionar como un nuevo episodio decisivo para el futuro de los derechos televisivos franceses.
